做好对外宣传　优化“走出去”企业外部环境

随着我国企业“走出去”的步伐不断加大，如何在海外市场进行宣传，成为广大“走出去”企业的新课题。

中国建筑工程总公司面对复杂多变的海外市场，坚定执行国家“走出去”战略，加大宣传力度，创新宣传模式，开展具有海外企业特色的宣传活动，维护企业形象，打造品牌全球影响力，为企业开拓国际市场营造良好的舆论环境。

中国有色矿业集团有限公司将对外宣传作为加快企业在境外发展的重要保障，针对多个层面，采取多种形式，整合多种资源，探索出了富有自身特色的对外宣传路子，为“走出去、站得住、走得稳”提供了强有力的保证。

海信集团有限公司多年来坚持开展对南非当地孤儿院、儿童医院和敬老院等福利机构的援助活动，与南非著名的红十字儿童医院签订了长期的援助协议--海信每销售出一台彩电就捐出1元钱，帮助儿童医院修建手术室，并以此为主题掀起了销售海信产品赞助儿童医疗事业的大型公益销售浪潮，在南非各界引起了强烈反响。海信也因此更坚实地融入了当地社会。

中国远洋运输（集团）总公司认为，价值认同是对外沟通的基础，基于价值认同的信任，才是真正的信任；企业外宣工作要善于用大众听得懂的语言来解读自己，用企业真诚的社会责任感去感动大众，才能获得大众的认可和支持。

对外宣传工作对企业“走出去”具有重要意义，做强、做实企业是对外宣传的基础。因此，我国企业需要秉承“互利双赢，共同发展”的理念，确保国有资产在境外的保值增值，实现“走出去”企业和项目又好又快地发展。

坚实的发展步伐和美好的企业愿景为对外宣传工作奠定了良好基础，做好对外宣传工作则进一步优化了“走出去”企业的外部环境，使企业健康稳定发展。